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La radio negli Stati Uniti

La situazione oggi

  • • 12 mila emittenti radio con diffusione locale • diffusione di programmi nazionali in syndication • concentrazione delle proprietà con Clear Channel, primo gruppo prorpietario, che controlla quasi 2000 emittenti ( 16% totale) • marchi locali delle emittenti • ascolto: l’80% della popolazione +12 ( contro il 72-73% Italia)

Misurare gli ascolti: Arbitron

  • • Fondata nel 1949 • Core bussiness: misurare l’audience radiofonica nei mercati locali degli USA, oltre a ricerche e consulenze che riguardano tutti i media elettronici. • I servizi • Local U.S. radio audience measurement services • Local market consumer measurement services for radio stations • Applications software • Cable systems • Agencies and advertisers • Audience measurement of Internet streaming audio

I formati delle radio USA

  • • News/Talk/ information: 15,8% • AC: adult contemporary, 15,3 % • CHR: contemporary hit radio (top 40) 11,5% • Rock (Rock dagli anni 70 a oggi) 9,8% • Coutry: 9,5% • Oldies (70 hits,Oldies) 8,1% • Urban ( AC o oldies) 7,7 • Spanish ( formati in spagnolo, musica e talk) 6,8% • Alternative : 5,1% • Adult standards: musica “datata”, 3,4% • New Ac/Smooth Jazz: Iazz, new age, NewAC 2,8% • Religious (Gospel, musiche religiose) 2,2% • Classical: musica,teatro, composizioni; 1,6%

Il mercato pubblicitario

  • • L’inserzionista ha due possibilità:
    • – acquistare spot ( azione pubblicitario su un mezzo locale), cioè l’acquisto di spazio all’intero di emittenti locali, con contratti distinti per ogni emittente – acquistare per programma dalle syndication ed inserire la pubblicità in blocco, per tutte le affiliate
    • La quota di pubblicità radio sul totale media è del 10.12 %

rcdb-radiousa (last edited 2008-06-26 10:07:11 by anonymous)