Sviluppo della format radio
A seguito della diffusione della TV, la radio americana abbandonò il modello generalista basato su un palinsesto di programmi di generi diversi per un pubblico misto ed elaborò una strategia di programmazione basata su un flusso continuo e unofferta selezionata per precisi segmenti di pubblico, detta format radio.
La prima format radio si basava sul principio della ripetizione di un numero limitato di hit di generi musicali diversi ma accomunate dal gradimento dei giovanissimi e mise a punto una serie di strategie di programmazione, costruzione dellimmagine dellemittente e promozione commerciale che costituirono una nuova filosofia di produzione della radio.
Dalla metà degli anni 60, mutamenti di tipo sociale e culturale e la moltiplicazione degli stili e dei gusti musicali determinarono la crisi della hit come cardine della programmazione e una sempre maggiore specializzazione dei format radiofonici per generi musicali. Allo stesso tempo i format basati sul parlato, spesso del tutto privi di programmazione musicale, hanno conosciuto uno straordinario incremento sia per numero di emittenti sia per ascolti.
In Italia, mentre le principali radio commerciali si ispirarono fin dalla nascita alla filosofia della format radio, la RAI ha mantenuto a lungo il modello originario e solo di recente sta mostrando significativi mutamenti in questa direzione.
Il formato
- Identifica la formula di programmazione dellemittente a livello di contenuti,generi e stile in relazione alla funzione ed al tipo di pubblico Il formato si realizza attraverso la programmazione
Il modello americano
- Centralità della musica e soprattutto dei nuovi generi giovanili ascolto ripetuto intrattenimento parlato ritmo complessivo vivace e veloce e conduzione informale utilizzo del linguaggio parlato (gergale) coinvolgimento del pubblico centralità del conduttore politica di marchio e promozione
I formati nella radio privata
- Radio musicali giovanili: 105 e DJ Hit radio per giovani adulti: RTL Giovani adulti NAC: Radio Montecarlo Adulto e femminile: Radio Italia Oldie: 105 classic, RI anni 60 specializzazione di genere Radio confessionali: Radio Maria News Talk : Radio 24 Business news e musica: Radio classica
La programmazione nelle radio private
- Prima fase: musica internazionale e parlato di intrattenimento, controinformazione e dibattito. Seconda fase: generi musicali differenziati, informazione e servizio Progressiva maggiore identificazione della stazione e coerenza di programmazione
La format radio USA
- Radio generalista è radio di palinsesto, con programmazioni diverse in Usa e Europa Negli anni 50 in America si punta sulla diversificazione e si sviluppa la funzione dellascolto musicale Nascono le Top 40, e altre radio specializzate
Bibliografia
Alten, S. R, Audio in Media, terza ediz., Wadsworth,1990; Halper, D. L., Radio Music Directing, Focal Press, 1991; Lynch, J. R, e Gillispie, G., Process and Practice of Radio Programming, University Press of America, 1998; MacFarland, D. T., Future Radio Programming Strategies. Cultivating Listernership in the Digital Age, seconda ediz., Lawrence Erlbaum Associates, 1997; Norberg, E. G., Radio programming. Tactics and Strategy, Focal Press, 1996