La radio negli Stati Uniti
La situazione oggi
- 12 mila emittenti radio con diffusione locale diffusione di programmi nazionali in syndication concentrazione delle proprietà con Clear Channel, primo gruppo prorpietario, che controlla quasi 2000 emittenti ( 16% totale) marchi locali delle emittenti ascolto: l80% della popolazione +12 ( contro il 72-73% Italia)
Misurare gli ascolti: Arbitron
- Fondata nel 1949 Core bussiness: misurare laudience radiofonica nei mercati locali degli USA, oltre a ricerche e consulenze che riguardano tutti i media elettronici. I servizi Local U.S. radio audience measurement services Local market consumer measurement services for radio stations Applications software Cable systems Agencies and advertisers Audience measurement of Internet streaming audio
I formati delle radio USA
- News/Talk/ information: 15,8% AC: adult contemporary, 15,3 % CHR: contemporary hit radio (top 40) 11,5% Rock (Rock dagli anni 70 a oggi) 9,8% Coutry: 9,5% Oldies (70 hits,Oldies) 8,1% Urban ( AC o oldies) 7,7 Spanish ( formati in spagnolo, musica e talk) 6,8% Alternative : 5,1% Adult standards: musica datata, 3,4% New Ac/Smooth Jazz: Iazz, new age, NewAC 2,8% Religious (Gospel, musiche religiose) 2,2% Classical: musica,teatro, composizioni; 1,6%
Il mercato pubblicitario
- Linserzionista ha due possibilità:
- acquistare spot ( azione pubblicitario su un mezzo locale), cioè lacquisto di spazio allintero di emittenti locali, con contratti distinti per ogni emittente acquistare per programma dalle syndication ed inserire la pubblicità in blocco, per tutte le affiliate